新国标将出 空气净化器角逐高端智能

  OFweek智能家居网讯:5月13日,由工业和信息化部消费品工业司指导、工业和信息化部赛迪研究院主办的首届中国空气净化器产业年会暨“5·13我要散”京东空净节启动仪式在北京举行。

  会上发布的《中国空气净化器产业趋势报告》显示,中国空气净化器产业呈现出蓬勃发展的态势,主要表现为2014年线上销售首超线下、品牌数目激增、“双高”产品受青睐、智能化初步启动以及二三线市场发展可期等五大特征。然而,行业市场混乱、产品良莠不齐也极大地影响了空气净化器的销量和行业口碑,新国标亟须尽快出台。

  线上销售快速崛起

  2014年,整体家电市场表现疲软,彩电市场甚至出现了30年来首次销量下滑,空调、冰箱、洗衣机的零售额增幅也都维持在个位数,甚至是负增长。相比之下,空器净化器凭借量、额同比接近80%的高增速,成为家电行业名副其实的一匹黑马。

  记者获悉,线上市场已经成为空净销售的最主要渠道。捷孚凯市场咨询(中国)有限公司(GfK)数据显示,2014年,空净在线上市场的零售量及零售额分别为200多万台及35亿元,同比增长率都接近100%,远高于线下。同时,线上市场的零售额占比达到53%,而在2011年,这一数值仅为30%。

  捷孚凯市场咨询(中国)有限公司总经理周群认为,由于线上的运营成本低于线下,产品价格有较大优势。而在服务方面,线上零售企业不受场地限制,可以为消费者提供海量的产品选择和一站式服务,一目了然的产品评论也成为消费者购物时的有效参考。

  此外,空气净化器在线市场的发展还和线上消费群体特征有关系。中国家用电器研究院副总工程师鲁建国表示,在线市场的购买者还是以年轻人为主,这些人追求生活品质,同时对电商渠道的低价、服务快捷等特征敏感。

  高端智能受青睐

  2014年空气净化器市场呈现“双高”趋势:高端空气净化器以及追求高CADR(空气洁净量)值和大适用面积的空气净化器销售表现突出。

  高端空气净化器产品无论是在线上还是线下都有令人瞩目的表现。《报告》显示,2014年中国空气净化器线下市场5000元以上价格段零售额同比增长近50%,而这一趋势在线上表现得更为显着,5000元以上价格段零售额同比增长率接近190%。2014年多家知名品牌推出了万元以上的空气净化器,通过各大厂商和零售商的市场推广与促销活动,这些万元型号的知名度和销量在线上和线下均得到明显提升。此外,追求高CADR值和大适用面积的空气净化器成为一种消费趋势。《报告》指出,2014年线下市场CADR值300元以上的产品零售额占比达到40%,而在线上,这一占比也超过了35%,两者较2013年均有较明显增长。

  2014年是中国智能家电的元年,大多数家电厂商将智能化作为主攻方向,推动了智能家电整体大爆发。空气净化器厂商在这方面也不甘落后,目前已经有空气净化器厂商开发出移动终端模式,使消费者可以更便捷地进行操控,体验智能化的优势。

  《报告》认为,WiFi联网、APP远程控制、自动启动系统、自动检测提醒滤网寿命等功能的引入是空气净化器智能化的标志,消费者可以通过APP掌控室内空气质量,对空气净化器进行远程控制;空气净化器自身可以自动检测空气中污染物数量,探知室内外空气质量状况,并根据检测结果开启各种功能。

  智能化的背后是厂商赋予产品高端化的不断尝试,《报告》显示,在同一品牌下,主打智能的空气净化器要比同类型不带智能化功能的产品价格高出至少50%。在这样的背景下,不乏外资传统厂商积极推出智能型号,还有更多新进入这个行业的生力军。

  据了解,以飞利浦、夏普、霍尼韦尔、奥郎格、三星等企业为代表的外资品牌占据了空气净化器较大的市场份额。国内厂商当下依然以中、低价位段的空气净化器作为市场的重要竞争手段,线上凭借低成本、低门槛的特点成为诸多国产品牌的主攻渠道。

  二三线市场可期

  目前,空气净化器的高关注度主要集中在经济发达的中心城市。线下市场中,空气净化器的销售主要集中在部分一线城市,其中特级城市北上广深更是占了半壁江山,这些城市的消费者最具消费能力。《报告》显示,2014年特级城市零售额增长水平达到50%,北京、上海两大城市零售额市场份额分别达到了25%和27%。

  伴随着产品渗透率的提高和渠道的下沉,虽然目前空气净化器的零售市场份额还是主要来自特、一级城市,但是未来的持续增长仍然需要寄望于下级城市。

  近两年,各大电商都在积极拓展广阔的二、三级市场,空净“下乡”将为二、三级市场带来持续的增长潜力。

  新国标最快6月出台

  空净行业在高速增长的同时,也呈现出一些乱象,例如整体市场品牌繁多、产品质量参差不齐等,这也让已完成修订的空气净化器新国标备受瞩目。作为国标修订的参与人,鲁建国透露,新国标已经于3月13日通过审定,最快将于6月份出台。

  根据第三方调研公司中怡康发布的2015年一季度家电数据报告显示,一季度家电整体市场同比增长6%,然而空气净化器市场却出现销售额、销售量同比下滑,空气净化器零售量129万台,同比下降13.4%,零售额30亿元,同比下降18.4%,这是近三年来国内空气净化器市场的首次负增长。

  工信部消费品司副司长高延敏表示,目前贴牌生产、虚假宣传等负面评价使空气净化器市场陷入混乱,销售额因此出现较大幅度下降,行业市场混乱、产品良莠不齐也极大地影响了空气净化器行业口碑,使得消费者对空气净化器信任度下降。

  鲁建国认为,新国标的出台,将有效制约一些贴牌代加工厂商和淘汰一批不具备资质的企业,从而相应提高行业的准入门槛。同时,新国标还将倒逼空气净化器厂商提高自身技术水平以应对市场的挑战。此外,新国标的出台将使消费者受益,后者选购空气净化器有了更清晰和细化的参考指标,一些概念性、夸大宣传的产品也会面临整顿。

  同时,厂商也表示,新国标能促进行业可持续性。新国标必定对空气净化器设定更为严格的要求,空气净化器厂商面对竞争都会提高自身核心技术来应对市场的挑战,通过技术改良以及不断创新发展去提高净化能力。

  展望未来,空气净化器的市场仍将保持在较高的增长水平,根据捷孚凯(GfK中国)空气净化器零售市场规模预估,空气净化器整体市场的零售额将在2015年达到近90亿元人民币(市场容量涉及以下渠道的销售,线下:家电连锁、百货、大型超市和独立门店;在线:B2C网站、电视购物和信用卡目录销售),其中,在线市场的比重将会继续扩大,零售额占比有望超过60%。

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