海信PK创维 家电界也掐上了?

  麦当劳与肯德基、天猫与京东、加多宝与王老吉,这种同类产品竞争对手间互掐的现象比比皆是。近日,国内家电行业的两家企业海信、创维竟然也掐上了。

  随着最近“世界那么大,我想去看看”的网络用语的走红,海信率先出击,借势打出“海信这么大,一起去看看”的广告语。海信强调旗下产品的屏幕大、容积大、风量大,卷起一股精品家电风暴。创维也迅速做出反击,提出“创维那么薄,一起去看看”的广告口号。创维之“薄”,意指创维的超轻薄电视,而这场火热的互掐战就此拉开帷幕。

  创维针对海信强调的“大”,讽刺其小题“大”做,不如厚积“薄”发,抨击海信之余也夸赞了自己产品的薄。海信也开始发力反击,发布一幅海报,上半部分是绿巨人撕碎电视的画面,并写以“没有创新,没有维度”八个大字,侧面抨击创维名不符实;下半部分是海信ULED电视的平面广告,用以与创维对比,正面宣传海信的ULED电视。两家企业的“撕咬”已经到了白热化阶段,创维紧追不放,也放出一张海报,海报内容为“夸下海口,言而无信”,意在讽刺海信卖力宣传ULED电视,但其实际的技术含量却不如实,噱头大于实际。海信的ULED曲面电视屏本质并不是一块弯曲的曲面,而是一块普通的LED屏幕经过物理加工后被掰弯的,在技术上并没有太大的本质突破。抓住这个弱点,创维设计了一幅海报,图为一个生产线上的工人正在努力掰LED曲面屏,配以文字青岛的兄弟:你掰弯了就好,别掰碎了,向网民揭露了海信ULED曲面屏的真实内涵。

  这场掐架并不是在这里就结束了,两大企业的海报之战才是真正的火药漫天。

  近期,海信ULED产品获得“年度显示技术金奖”,海信借着这个奖项对ULED曲面电视进行高度吹捧。创维则以“金杯银杯不如消费者的口碑”高调回击海信,同时也秀出“十大消费者喜爱品牌”的奖状。但这个“年度显示技术金奖”似乎看着很牛,可对于普通老百姓而言还是知名度较低的。

  海信许下承诺,说为了打造更好的画质,会努力创造出100多项显示技术专利。而创维则及时回应说创维并不如海信那般追求花哨的东西,而是简单地坚持产品的宗旨,努力把电视做的更加轻薄。

  夸完曲面电视,海信又摆出旗下的VIDAA智能电视,扬言打造属于“中国创造“的极速智能电视系统。创维也迅速搬出看家产品GLED极客互联网电视,声称海信的智能系统是基于安卓系统开发的,而安卓系统的电视早已屡见不鲜,但是核高基系统却独此一家。

  宣传完一番产品后,海信又声称“空谈误国,实干兴邦“,强调海信集团要靠实际行动来证明自己在家电行业的真正实力。谈及实干,创维抓准关键词,用一句”实践是检验真理的唯一标准“巧妙地回击了海信。与此同时,创维用数据说话,将五一期间超薄电视与海信曲面电视的实际销售量对比数据摆上台–超薄电视的销量是曲面电视的3.382倍。这下,海信就真的被打脸打的啪啪响了,从两大电视的销售额对比看出消费者对于家电的真正选择,实际销售的“实践”也检验了海信的产品。

  两家企业在这次的广告互掐中势力相当,在一定的程度上,也可以看出目前家电业“曲面化”和“超轻薄化”两大趋势的强烈竞争。但真正实干的企业应当是专注于产品而非专注于营销,坚持为消费者带来有价值的好产品,这才是消费者真正需要的。

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