互联网冲击致彩电行业业绩下滑 转型迫在眉睫

  OFweek智能家居网讯:海信日前在中国报告大厅发布的2014年彩电发展前景报告显示,海信以14.4%的市场占有率,在中国彩电行业重点企业排名中独占鳌头。然而对比其往年业绩,首现下滑趋势。随着去年乐视、小米携“价格战”入侵,业内人士分析,今年来,国内传统彩电业总体呈现低迷之态。

  传统彩电行业业绩下滑

  今年,对于彩电行业来说并非风平浪静的一年。

  伴随着乐视等互联网企业携各自旗下生产的彩电产品,与传统彩电企业大打价格战,国内彩电行业这块市场经历着与多方品牌的对战,纵使是海信这样的家电巨头也难免受到波及,业绩出现了下滑。

  近日,海信电器发布年度报告称,2014年公司营业收入290.07亿元,同比增加1.85%。实现净利润14亿元,较上年减少11.55%。

  海信电器表示,2015年我国彩电行业市场增长的机会将主要集中在技术升级、线上市场和农村市场,国内彩电市场前景不容乐观。

  对此,中国经营报5月10日报道,作为一直以来彩电行业的优等生,在去年乐视等其他品牌“价格战”入侵搅局彩电行业之时,海信是唯一一家坚持不降价,毛利高于平均水平业绩坚挺的企业。但就目前来看,海信也不能免俗,业绩首度下滑,国内彩电业有全军覆没之感。

  除此之外,中国经营报还指出,除了在港交所上市的创维,其他企业交出的2014年业绩报告依旧维持惨淡行情。

  据康佳刚刚公布的2014年彩电财报显示,这家公司全年实现销售收入194.23亿元,同比下降2.92%,归属于上市公司股东的净利润亏损了4.7亿元。康佳在电视等主营业务上已经连续4年亏损。

  同时,长虹2014年年报数据显示,2014年四川长虹营业收入595.03亿元,同比增1.07%;归属于上市公司股东的净利润5885.78万元,同比下降88.52%。对于去年该公司收入、利润未达预期的原因,四川长虹表示,主要是国内家电市场需求下滑,国家节能产品惠民工程等刺激政策退出;公司彩电业务国内销售未达预期所导致的。

  TCL多媒体业务板块销售收入265.66亿元,数据显示,TCL多媒体去年营收同比下跌15.5%,成为集团内部唯一在2014年营收同比下滑的业务。

  从这些数据不难看出,国内彩电行业市场处在低迷期。业内人士告诉记者,尽管今年五一期间,彩电行业推出了一些新品,但是今年来彩电行业整体市场仍然是下滑的态势。

  在过去的很长一段时间里,由于创新不足,未能积极跟上国内迅速变化的市场经营模式,随着新增互联网对手的加入,市场竞争更加激烈,价格压低导致了投资收益的减少,使得业绩出现了下滑。

  从上个世纪九十年代开始,彩电就以“三大件”的形式成为中国家庭不可或缺的家电产品。国人开始逐渐青睐更具性价比的国产家电,也就是在这段时间,TCL、创维、海信、长虹等国有品牌迅速崛起。

  此后随着智能家电大规模出现,以及系列互联网自产家电产品的诞生逐渐改写着这一行业格局。以2013年4月乐视推出60寸超级电视为例,价格只有同类产品的一半。乐视互联网企业携自家智能家电产品跨界来袭,依赖成本和营销优势大打价格战,致使不少传统彩电企业被迫跟进,从而把家电的毛利润“按”了下去。

  除此之外,TCL武汉市场部工作人员肖叶(化名)向长江商报记者分析:“整个家电大市场环境对彩电行业有比较大的影响,其他产业出现变化等都会对彩电行业产生影响。例如单身房相对来说对家电的需求会少一些,同时电视机是耐用商品,更新换代不会太频繁。另外,物价水平提高之后,老百姓的生活支出也提高了,而彩电属于高价值消费品,自然买的人就少了。”

  受互联网冲击

  近年来,网络电视发展迅速,消费者在线观看电视节目的意识开始日益普及,在众多传统行业相继遭遇来自互联网企业的冲击的当下,传统电视制造行业也意识到这是顺应时代潮流和市场环境的选择,转型迫在眉睫,以长虹、TCL等为代表的很多传统家电企业也相继进军智能家电领域。

  之所以智能家电能迅速抢占市场,跟互联网企业利用其独特的营销优势,抓住人们容易对新事物产生的好奇心理分不开。在大的环境的趋势下,彩电行业靠什么来突破,来吸引更多消费者?

  肖叶告诉记者:“需要更多地去了解顾客的真实需求,增加体验感,真正地做一些消费者喜欢使用的高品质商品,回归到彩电最原始的本质上,注重音质画质和一些最实用的功能就好。”

  据记者了解,以前传统家电想要吸引消费者主要是以降价优惠等活动为主,随着人们生活水平的提高,对家电的要求也在发生改变,越来越多的消费者注重实体享受。肖叶介绍,如今彩电行业线上的销售在慢慢下沉,电商这一块更是向四五级市场下沉的速度非常快,因为线上能带给人更多的快捷和便宜。相对而言,实体店这一块是终端企业,根据市场的需求,用户可以来店里直接体验现代化的产品使用,因此以今年五一期间为例,中高端在线下的销售情况更好一些。

  转型迫在眉睫

  2014年彩电企业年报

  康佳

  收入194.23亿元,同比下降2.92%,归属于上市公司净利润亏损4.75亿元,同比下跌595.58%。

  海信电器

  收入290.07亿元,同比增加1.85%,归属上市公司净利润14亿元,同比下降11.55%。

  四川长虹

  收入595.04亿元,同比增加1.07%,归属于上市公司净利润5885.78万元,同比下降88.52%。

  多媒体TCL

  收入265.66亿元,同比下降15.5%。

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