智能电视出货第一?小米海信互掐

  OFweek智能家居网讯:关于谁是智能电视出货量的老大,海信和小米掐起来了。事件从5月12日开始发酵。

  12日,小米电视在其官方微博中发布消息称,小米电视已经成为出货量第一的智能电视品牌!这遭到了传统厂商海信炮轰,海信随即在官方微博中发表名为《30天第一?小米电视这次吹大了》。

  昨日,小米反击,称自己是“互联网电商模式,传统厂商向渠道压货营造虚假繁荣”。海信贴图回应,互联网渠道销量对比,海信高于小米。

  第一回合:小米省略“定语”引来海信质疑

  12日,小米电视在其官方微博中发布消息称,“根据智能电视网权威数据显示,小米电视已经成为出货量第一的智能电视品牌!速速转发这个好消息!”

  同时小米电视还转发了一家名为“智能电视网”的消息《小米电视荣登智能电视出货量排行榜第一王座》。文中称,根据最近30天电视品牌数据排行数据显示,小米电视超越国内外所有品牌,成为出货量第一的智能电视品牌。

  此消息引发海信等传统电视厂商公开质疑。

  海信随即在官方微博中发表名为《30天第一?小米电视这次吹大了》 的回应文章。其中提到,其实有关网站引述的销售数据仅是来自于淘宝,仅仅以单一渠道就对外号称“荣登王座”、“超越国内外所有品牌”确实有些偏颇。

  第二回合:争论阵地转移至渠道优劣

  14日,小米电视在官方微博回击海信,将矛头对准传统厂商的渠道弱点。

  小米电视声明指出,海信攻击小米,是因为小米电视的崛起,动了传统彩电厂商的蛋糕,各种数据表明,传统家电出货量锐减。

  “传统彩电厂商渠道成本居高不下,最高达40%,导致产品价格奇高无比。小米坚决不走传统家电厂商向渠道压货营造虚假繁荣的老路”。此外,小米电视表示,在智能方面,传统电视厂商赶不上互联网出身的小米,海信也“借鉴”了小米的智能系统。

  小米此番回击,将双方的争论转移至销售渠道和产品。据悉,作为互联网品牌,小米乐视都走线上销售,省去中间层层加价,价格低廉。而海信、创维等传统品牌则通过经销模式,大部分走线下渠道。

  不过,从去年开始,传统厂商也开始重视线上渠道,并推出区别于线下的线上互联网品牌或型号,公开与乐视、小米的低价叫板。

  业内人士表示,小米的数据有点打擦边球,如果从单一网站销量看,有可能是冠军,但目前互联网渠道的统计数据还缺少权威公证,很难让人信服。

  传统电视与互联网电视已无界限

  事实上,传统电视商与互联网新贵的“明争暗斗”由来已久。早在乐视电视刚入市的时候,创维、海信等传统家电企业高管都相继在公开场合炮轰乐视超级TV物流、售后短板,并指其低价策略难以持续。有业内人士指出,虽然传统电视厂商凭借市场根基和品牌影响力远远领先于互联网品牌,但这不代表差距会永远存在。互联网厂商凭借用户体验交互、内容提供、性价比等方面的优势,更容易捕获年轻用户。

  对于海信、TCL、创维等传统电视商而言,他们每年都是千万台的电视销量,这是小米、乐视等互联网企业目前仍无法比拟的,但是互联网企业的搅局,给传统电视商引发鲶鱼效应,更多的企业积极拥抱互联网,纷纷成立了互联网品牌,比如创维酷开、康佳KKTV、海尔统帅、TCL的TV+、长虹的QiCH、海信VIDAA。而随着互联网的深入发展,传统彩电企业将逐渐形成自己的互联网品牌,其模式与小米等互联网企业其实是殊途同归,未来彩电业也就无所谓传不传统。

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