避免正面冲突 集成商从高端小众切入智能家居

  OFweek智能家居网讯:根据Juniper预测,2018年全球智能家居产业规模将达到2500亿美元。另据全球最具权威的IT研究与顾问咨询公司Gartner(高德纳)的预测,2018年中国智能家居市场规模将达1800亿元人民币,到2020年,这一数字甚至有望突破3000亿元人民币。

  以上数据都在说明,智能家居未来的市场价值是一座“金矿”。而国内外知名电子企业自然嗅到了这一商机,纷纷出重拳布局这一领域。

  2014年1月,谷歌以32亿美元收购Nest;2014年6月,苹果发布HomeKit平台;2014年12月,小米科技斥资12.66亿元入股美的集团;2014年12月,美的集团与京东联手,加强在智能家居及渠道拓展等领域的合作;同样是在12月,海尔与恒大签订300亿元战略合作协议,而二者的联合被业内视为在智能家居方面的一项布局……

  上周,本刊聚焦了国内外知名电子企业在智能家居领域的布局,虽然这队“人马”的攻势强劲,但毕竟智能家居这块“沃土”太为广阔,目前来看,没有任何一家企业拥有“独霸”的绝对优势。在这种局面下,任何一家企业都有加冕的机会。也正因为如此,智能家居领域出现了不少“小股势力”,而这些企业则选择小角度切入,以“集成商”的身份杀入智能家居战场。

  “外来者”杀入智能家居领域

  在智能家居领域,国内外电子、互联网及家电企业已开始高调布局。国际上,谷歌、苹果、微软等国际知名企业早已在这个领域发力。不少国内电子企业也宣称将目标锁定“智能家居”并开始布局。如小米公司CEO雷军在公开场合表示:小米的下一个战略是智能家居;360宣布建立开放式平台,打造智能家居生态链;京东也已开始把大量家电类产品接入到了其智能云系统组成智能家庭套装组合。

  面对“智能家居”这一前景广阔的市场领域,很多此前从未涉及家居业务的企业,也瞄上了这片“沃土”。

  近日,霍尼韦尔,发布了其Air Touch-S智能空气净化器产品,而对这款产品的形容,霍尼韦尔用了“智能空气净化管家”。不同于传统空气净化器的是,这款智能空气净化器强调的是通过对智能科技的进一步应用,使人们在操作空气净化产品时能够更为便捷。据霍尼韦尔产品专家高杰介绍,Air Touch-S智能空气净化器不仅能通过手机APP实现“实时监测”及“远程操控”功能,还能自动分析并适应工作环境、调整最佳工作状态。

  霍尼韦尔是一家从事自控产品开发及生产的国际公司,总部位于美国,其业务涉及航空产品和服务、楼宇家庭和工业控制技术、汽车产品、涡轮增压器以及特殊材料。

  “Air Touch-S智能空气净化器的推出是霍尼韦尔从工业、商用领域踏入民生家用领域跨出的重要一步。”据霍尼韦尔全球高增长地区智能家居总经理马荣骏介绍,这标志着霍尼韦尔打开了智能家居新局面,未来,霍尼韦尔还将进一步完善智能家居产品领域的生态系统。

  与霍尼韦尔以净化器产品作为切入点进军智能家居领域不同,另一家来自北京本土的安德森(北京)科技有限公司,则选择以创建智能园区的方式踏足智能家居领域。安德森成立于2010年,主要致力于物联网、互联网金融平台的开发与运营,其产品主要包括云安防、智慧锁、无线无源控制器、传感器、RFID产品、高清视频系统、移动APP、第三方支付平台等。近两年,安德森开始涉足智能家居业务。

  今年4月,安德森智能园区落户河北安平。据了解,该项目总投资额达30亿元,建筑面积22万平方米,绿化率达35%,建设周期约24个月。

  “项目建成后,预计年产智能家居产品150万套,实现销售收入160亿元,实现纳税6亿元,引进高端科技人才200名,增加就业岗位1500个。”安德森(北京)科技有限公司董事长刘泽锋说,智能园区项目标志着全国第一个集生产、研发、展示、销售、运用于一体的专业物联网智能家居生产基地在安平落户。

  有人说,现如今越来越多的中国本土企业对智能家居市场纷至沓来,其中政策的影响不可忽视。

  据官方资料显示,2010年,国务院发布《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》;2012年,工信部发布《物联网“十二五”发展规划》;2013年,国务院发布《关于推进物联网有序健康发展的指导意见》;2014年,国务院发布《关于促进智慧城市健康发展的指导意见》;2015年,国务院总理李克强提出“互联网+”行动计划;同年,工业和信息化部启动《2015年智能制造试点示范专项行动》。

  “按照‘转型升级、提质赶超’的总要求,安平县委、县政府以建设‘富美安平’为目标,推行‘产城融合、科技先行’的战略方针,依靠科技进步,加快自主创新,改善投资环境,加大招商引资力度。”河北安平经济开发区的相关领导表示,智能园区项目就是在响应国家政策的基础上,利用京津冀一体化的政策优势和在立足现有产业的基础上建立起来的。

  “集成商”多锁定高端小众客户群

  有数据显示,截止到目前为止,全国已有28个省市将物联网作为产业发展重点;到2020年前,中国规划投入3.86万亿元资金用于物联网产业化发展;国家智慧城市试点城市已达409个。

  但遗憾的是,尽管智能家居的市场规模变得越来越庞大,但绝大部分的普通民众并没有真正体验过智能家居为人们生活带来的切实便利。究其原因,主要是因为智能家居产品过高的价格已经超出了普通民众的承受范围。

  “举例来说,平时消费者花费20元钱就可以买到一个开关产品,但是一个品质较好的智能开关产品,它的单品销售价格可能要达到200元,十倍的价格差并不是任何人都可以接受的。”某智能家居品牌销售人员说,由于价格过高,他们品牌走的一直是高端、小众的市场路线。

  “2014年全年我们大概接了不到130户订单,绝大部分订单都是打造别墅家居智能化,其实不论是品牌定位还是产品的成本造价,这些都在无形中限制了我们的受众群体。”联电智宅大客户总监黎铮说,他们企业是靠客单值来获取利润,目前看来,智能家居对于他们来说还不是一个可以拼量的市场。

  “与安德森不同,两家企业在创建之初就在品牌定位上有所差异,我们走的是高端小众的路线,相比之下安德森可能更接地气一些,不过据我了解,目前市场上绝大部分的智能家居企业都是像我们一样依靠单值盈利。”黎铮说,尽管目前联电智宅走的是纯高端的品牌路线,但是今年下半年他们准备推出价格略低的中高端品牌产品,从而扩大市场占有率。

  而这一点,也正在逐渐成为这个行业的一种新趋势。“智能家居不可能永远只是富人的游戏,总有一天我们所有人都要用到它。”按黎铮的话说,相比于几年前,今天智能家居企业领导者们的思维模式正在变得越来越“开放”。

  缺乏统一标准或成行业发展瓶颈

  当众多企业都在为智能家居业务忙得不亦乐乎时,智能家居到底能为他们带来多少经济效益呢?

  “不是挣多少钱的问题,国家一系列的利好政策和未来大的市场趋势都摆在这里,现在各企业都忙着在智能家居领域跑马圈地,不管未来挣多少钱,反正今天我抢先一步站在这里总是没错的。”黎铮对北京晚报家居周刊记者说,如今企业们都在争当“抢占智能家居发展先机的先行者”。

  据不完全统计,目前分布在北京市场的智能家居企业300余家,而像专注于智能家居的企业大概有100多家。不过黎铮强调说,这一数字一直处在持续递增的状态。

  不过,这个在外人看来风风火火的智能家居市场,其实在发展过程中并没有想象中那样顺利。

  “说实话,我在装修时真不知道为家里选购哪种智能产品。这家品牌商说他们采用的是Zigbee技术,另一家品牌商说他们采用的是WiFi技术,但问题是我对这两种技术都不了解,他们的智能家居产品可以通用么?”消费者尹女士对北京晚报家居周刊记者说,对于销售人员提及的各种技术她听的是云里雾里,她想要混合购买几家品牌的智能家居产品,但是又害怕不能通用。

  而这正体现了智能家居行业在当前发展过程中的一个主要问题——缺乏行业统一标准。

  尽管前有政策支持,后有企业追捧,不过智能家居企业在发展过程中仍有着自己的困惑。“缺乏统一标准”几乎成了这个行业内人们心照不宣的难言之隐。同时,也因为各个品牌在发展过程中各自为战,导致他们彼此间的数据不能互联互动。

  一位不愿具名的智能家居企业负责人表示,这个行业发展至今确实有些乱。“智能家居这两年被炒得越来越热,有些企业不论是在技术研发上、还是资源配置上都还没有准备好,贸然进入智能家居领域的后果,只能是将市场越搅越乱。”

  按他的话说,目前市面上各种档次的智能家居产品参差不齐,由于兼容性不一,客户的体验过程可能并不非常愉快。

  此前有媒体在报道中就曾指出过这一现象,目前业界一般是用国家关于楼宇自动控制或者绿色建筑的标准来参考,但这两个都是技术标准。对于产品达到怎样的效果才能称之为智能家居,业内还没有这方面的统一规范。

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