五一小家电零售超22亿元 线上拉动整体规模提升

随着城镇化建设以及居民收入水平的提高,市场对小家电产品需求始终维持在良性的、稳定的水平上,整体增长态势稳健。根据权威机构相关数据显示,2013年全国小家电市场零售额达1144亿元,较2012年全年同比增长近13%。2014年全国小家电市场零售额为1280亿元左右,仍保持着两位数的高速增长。

奥维云网调查统计显示,五一期间小家电市场零售额达22.5亿元,同比增加7.7%。其中线上零售额达5.5亿元,同比增长85.8%;线下零售额17亿元,同比下降5.1%。上线销售的高歌猛进,拉动了整体规模提升。

线上高歌猛进 多因素促小家电大幅提升

受国家大力推进新型城镇化建设以及互联网经济大环境影响下,京东、阿里巴巴等电商巨头开始将视线转向县城乃至农村市场,加速了三四级市场的电子商务市场的形成和发展,开拓了小家电市场新的广阔的“蓝海”领域,成为市场发展重要的新增长点。根据奥维调查数据显示,在一二级市场,小家电零售额规模从48.8%、23%下降到43.5%、22.3%,而三级市场份额从14.4%上升到16.7%,四五级市场从13.8%增长到17.5%.

互联网的高速发展,带热了小家电线上的市场。据数据显示,2014年度小家电线上市场零售额突破500亿元,整体占比超过了30%,远高于大家电。其中原汁机、电饭煲、电烤箱这三类小家电2014年上半年线上销售增速均超过100%。五一期间,小家电线上零售份额从14.2%提升到24.5%,增长10.3%;而线下市场从85.8%下降到75.5%。

从小家电各品类产品市场走势看出,五一期间破壁机市场份额从年初的4.1%上升到8%,原汁机市场份额从64.7%下降到58.1%。豆浆机、电饭煲、电压力锅、电水壶、料理机、电磁炉等小家电产品线下均价相比2014年基本持平,榨汁机市场均价同比增长100元。其中电饭煲500-999元价位段五一期间市场销量从2014年27.1%上升到29.3%;豆浆机400-599元以及800元以上市场销量分别增幅5.7%和4.1%。榨汁机400-1299元价位段市场销量从2014年47.1%增长到56.5%。在各品牌线下销量上,榨汁机一枝独秀,线下零售量规模同比增长21.8%。

外资发力线上市场 产品结构升级成主调

随着生活水平的提升,电饭煲市场高端化趋势凸显,外资品牌开始发力上线市场,并剑指市场两端。根据奥维数据显示,五一期间,线下外资品牌电饭煲市场零售额占比7.3%,与2014年基本上持平,而线上零售规模同比增长了2.9%。线上零售额500元以下的低端电饭煲外资品牌五一期间相比去年第四季度增长了1.7%,1500元以上的高端电饭煲线上零售额增长了0.5%。其中在1500元以上的高端线上市场,象印、虎牌、福库、松下、飞利浦排位前五,排位前三品牌今年1季度零售额占比相比去年四季度均有所下降,而松下、飞利浦零售额占比分别增长了7.1%和8.6%。500元以下的线上电饭煲市场,美的、苏泊尔、九阳位列前三,飞利浦、松下紧随其后。

相比电饭煲市场,电压力锅品牌竞争越发激烈,方形市场快速膨胀,IH加热产品备受追捧。据奥维数据显示,五一期间方形电压力锅线下零售额市场占比高达49.4%,同比增长24.9%;线上零售额占比29.8,%,同比增长12%。美的以51.9%线下市场零售占比领衔,苏泊尔40.4%占比次之,九阳7%市场占比排名第三。IH加热产品五一线下零售额占比11.3%,同比增长9.9%;线上零售额占比5%,同比增长4.9%。其中,美的以9个销售型号累计市场占比4.9%,苏泊尔以2个销售机型,累计市场占比2.7%,九阳以5个市场销售型号,累计市场占比0.3%。

电磁炉市场超薄拉力耗尽,行业困局难破。根据奥维数据显示,五一期间,电磁炉超薄市场占比69.2%,市场均价347元,相比行业均价326元仅高出31元,相比去年第一季度市场均价下降了35元。五一期间,美的、苏泊尔、九阳市场前三品牌合计占比高达88.1%,美的以51.3%销售占比、333.8元销售均价占据电磁炉市场绝对领导地位。

中国电子商会副秘书陆刃波指出,小家电“奢侈品化”最近几年越来越明显。一方面,无论是使用价值还是品牌价值,日韩、欧美等发达国家的小家电,对购买力日益提升的中国消费者而言,明显具备较大吸引力;另一方面,国内小家电制造企业正逐渐转型,以增加产品附加价值及毛利率,小家电高端化趋势正不断加剧。在市场刚需扩大的前提下,小家电产品结构调整不仅有利于提升大众生活品质,而且也将推动小家电行业长足发展。

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