中怡康:五一彩电市场指明全年大势

5月8日消息,“五一”向来是中国家电市场的风向标,江湖上有一句话,“五一”一过,全年市场大势已明。

北京中怡康时代市场研究有限公司(以下简称中怡康)以最快的速度分享我们对五一彩电市场的初步判断,市场最终结果请以中怡康最终数据为准。

根据中怡康的初步核算,2015年五一商战周期(2015年4月13日~2015年5月3日,16周~18周)中国液晶电视市场零售量425万台,与2014年同期三周(2015年4月14日~2015年5月4日)液晶电视零售量相比下降3.4%。其中,线上市场实现75万台左右的销售,线上零售量渗透率将近18%,其中第16周线上的渗透率较高,将近25%。

就五一期间单周的销售情况来看,在前有“418”,后有“五一”假日的双重夹击下,17周市场表现疲软。最近五年间的假日促销提前的市场行为,已经从16周到18周,周周递进的状态,转便成为重两头,轻中间周。

从产品结构上看,4K产品的销售得到进一步扩大,渗透率进一步提升。“五一”当周(4月27~5月3日)中怡康监测数据显示,4K渗透率超过40%,考虑到线上和三四级市场的渗透率会较低,初步判断全国4K的渗透率会超过33%。

虽然“五一”市场规模初步判断略有下降,但是以4K、曲面、高色域、超薄等为代表的产品市场表现优异,同时线上销售和智能产品有较好的增长。

2015年总体而言,彩电市场充满了不确定性,“五一”是全年市场的中转站,在不确定的市场环境中指引着方向,接下来我们有线上的“618”、“818”,还有6月至8月全国从城镇到农村的市场大联动。

从“五一”开始,未来很大。

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