五一厨卫简评:增长略好于一季度,反弹幅度有限

5月8日消息,五一硝烟已散,厨卫市场表现如我们前期预计,整体增长要略好于一季度,但反弹幅度并不大。

中怡康推总数据显示,五一促销期间(4月13日-5月3日),烟灶热三类产品合计实现121亿元的零售总额,同比去年同期增长6.3%。其中,热水器零售量308万台、同比增长4.4%,零售额57亿元、同比增长6.6%;吸油烟机零售量170万台、同比增长2.4%,零售额41.6亿元,同比增长7.2%;燃气灶零售量202万台、同比增长2.5%,零售额22.4亿元、同比增长4.2%。与一季度相比,三大品类的零售量增长幅度均有所提升,但零售额增长幅度没有太大变化,这从某一程度也说明了竞争的激烈程度。

同时,我们也看到一些细分品类显示出更好的增长势头。比如燃气热水器,三周合计零售量126万台,同比增长10.5%,金额涨幅更是达到了15.3%,燃热产品在线下市场以53%的金额比重高出电热产品9个百分点。厨电线下市场,欧式机大放光彩,抢下TOP10畅销机8个席位。

商战期拉长,线上继续扩容

2015年,为应对需求下滑、销售疲软的局面,家电厂家和商家的促销活动的密度和力度均明显要强于往年。甫进入4月份,五一热身赛就接踵而至,“全城热恋”、“购物大趴”、“天猫厨卫节”、“4·18”,线上线下齐发力。从这两年市场表现看,诸如“五一”、“十一”等大促期均出现了明显的销量前移、当周萎缩的趋势。这一特征在今年的线上市场表现得也非常明显,“418”带动16、17周线上市场出现大幅度的增长,而在五一当周增长则略显平淡。

相比线下市场,线上市场继续着强势扩容的步伐。以热水器产品为例,五一三周线上市场的零售量和零售额同比分别增长了72%和64%。

“上”“下”价格背道而驰

2015年包括五一在内,厨卫产品在线上线下的价格走势是南辕北辙,线下市场在产品升级、品牌拉动等因素影响下,继续保持着良好的提价能力。而在线上市场,竞争激烈,WONDERFLOWER的下架也给予了优盟、欧尼尔等品牌崛起的机会,产品价格是在下降的。热水器(燃气+电储水)在线下市场的平均售价为2186元,相比去年五一提升了3.7%,在线上市场则是下降了4.4%;吸油烟机在线下市场的平均售价上涨了5.1%达到2981元,而在线上市场的平均售价则是下跌了1.8%仅为1448元。

五一过后,预计市场将进入一个短暂低迷,宏观环境尤其是前期房地产销售低迷对厨卫产品销售的影响仍将比较深刻,不排除某些品牌淡季发力的可能性,而即将到来 “6·18”大促则是厂家必争之地。综观全年,家电产业的整体宏观环境并不十分有利,“马太效应”将加剧,企业任重道远。

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