白色家电企业一季报显“马太效应”

  OFweek智能家居网讯:国内白色家电(指空调、冰箱、洗衣机等)企业近日相继发布了2015年第一季度财报。财报显示,一线领军企业与二三线企业之间的分化较大,分析认为,这既与行业整体形势有关,也与行业内频发的价格战有关。

  龙头企业财报不错

  美的集团发布的一季报显示,一季度实现营业总收入426亿元,同比增长10.5%;实现归属于母公司净利润33.4亿元,同比增长32%,每股收益0.79元,同比增长32%。

  海尔集团旗下有两家上市公司:青岛海尔和海尔电器,其中青岛海尔已披露2015年第一季度财报。财报显示,实现营业收入218.7亿元,同比下降2.50%;归属于上市公司股东的净利润9.7亿元,同比增长13.11%。青岛海尔对于U+智慧生活生态圈落地情况进行了披露,一季度,冰箱、洗衣机、空调、热水器等智能家电产品销量超过50万套,同比增长超过400%。

  格力电器2015年第一季度实现营业收入245.03亿元,同比下降0.66%;净利润27.75亿元,同比增长23.09%;每股收益0.92元。同时,由于稍早前发布的格力电器2014年年报靓丽,公司营业总收入1400.05 亿元,同比增长16.63%,实现归属于上市公司股东的净利润141.55 亿元,同比增长30.22%,格力推出了慷慨的分红方案。

  长江证券发布了与家电行业相关的研究报告,该报告表示,在市场整体估值中枢持续上行背景下,白电龙头“后牛市”周期属性将在近期得到集中显现,白电龙头估值提升预期强烈,同时在标杆效应下随着白电龙头估值上行,其他家电股预计也有较好表现。

  另有业内人士指出,与2014年第一季度相比,2015年第一季度的元旦与春节相距较远,元旦和春节的促销周期总体上拉长了2周,这在一定程度上拉动了家电产品的销售。

  二三线企业多数表现低迷

  海信科龙2015年第一季度实现营业收入64.31亿元,同比增长0.51%;归属于上市公司股东的净利润2.24亿元,同比下降0.95%。

  惠而浦(原合肥三洋)2015年一季度财报显示,实现主营收入15.32亿元,同比增长8.41%;实现归属于上市公司股东净利润1.13亿元,同比下滑7.31%。

  奥马电器2015年第一季度营业收入8.72亿元,同比下降8.80%;归属于上市公司股东的净利润0.29亿元,同比下降26.20%。

  春兰股份2015年第一季度营业收入0.62亿元,同比下降56.70%;归属于上市公司股东的净利润0.41亿元,同比下降23.83%。

  表现较好的是已被美的集团控股的小天鹅,该公司在2015年一季度实现营业收入32.94亿元,同比增长27.86%;实现归属于上市公司股东的净利润2.42亿元,同比增长41.89%。另外,美菱电器第一季度营业收入26.9亿元,同比增长2.96%;归属于上市公司股东的净利润0.55亿元,同比增长11.01%。

  华融证券发布的报告表示,从近期披露的2014年年报及2015年一季报来看,一线白电、厨电龙头的业绩较为亮眼,而上游零部件企业及二三线品牌业绩呈现明显放缓的趋势,行业出现结构性的分化,且会愈演愈烈。

  空冰洗一季度表现不一

  业内知名市场调研机构中怡康的监测数据显示,2015年1-3月国内冰箱、洗衣机行业零售量分别同比下降0.97%、3.73%;空调行业受库存压力大、促销活动频繁等影响,零售量同比增长6.88%。

  不过,中国家电协会对于2015年中国家电业的基本判断是:在“新常态”的形势下,预计2015年冰箱(含冷柜)、洗衣机的国内市场需求规模将大致保持在2014年的水平;未来消费升级将继续成为推动家电业发展的主要动力。

  中怡康自身也曾预计,2015年国内洗衣机规模将达到零售量3245万台,零售额616亿元,量额分别同比增长2.7%和6.1%。

  家电行业专家、帕勒咨询资深董事罗清启认为,财报只是企业面对资本市场的一个面孔,也只是行业发展态势的一个参照,事实上,2015年家电行业的走势仍然难言乐观。

  价格战拉开企业差距

  就洗衣机来说,中怡康有关人士分析认为,随着竞争的加剧和能效领跑者计划的实施,市场将面临着新一轮的洗牌,大品牌依托其雄厚的资金和先进的技术进行着产品的结构升级,研发出更加受消费者喜爱的高端产品,其增速逐步加快份额逐步加大,而小品牌将会逐步退出市场被市场所淘汰。同时,大品牌对三四级市场的入侵进一步压缩了小品牌的生存空间,致使小品牌的增速严重下滑。

  家电业资深观察人士刘步尘也表示,大企业由于品牌优势明显,蚕食了二、三线企业的部分市场份额,行业集中度也进一步提高。空调行业有可能成为第二个彩电行业,价格战会使空调利润越来越低,一些实力不济的中小厂商或许会被淘汰出局。

  另一家知名市场调研机构奥维云网的空调环境事业部总经理刘大任表示,空调行业的价格战始于去年9月,美名其曰是为了净化行业,以价格战清理那些中小品牌,真实意图是为了抢夺更多的市场份额,实现销售量的大幅增加。进入2015年后,这场价格战并没有停止。例如,3月27日-29日,多家空调企业和国美等知名经销商再次发起大规模空调促销,奥维云网监测数据显示,促销当周空调行业整体均价同比下降8.7%,环比下降12.3%,但在销量增长数据上可谓是几家欢喜几家愁。空调行业三大品牌销量同比增长160.2%,销售额同比增长129.8%;4-10位品牌则销量增长13.9%,销额同比增长0.1%。可以看出,三大品牌凭借强大的品牌号召力占据了绝对优势。

  刘大任认为,一味的价格战对整个空调行业的健康发展十分不利。首先,不利于企业的产品研发升级。其次,空调产品能效升级可能受阻。最后,价格战不利于行业的良性竞争。

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