“互联网+”仍是家电业发展主线

  作为中国传统制造业的典型,家电行业的转型看点颇多。在行业发展相对低谷期间,通过向互联网转型,家电龙头企业维持了可观的业绩增长。分析人士认为,“互联网+家电”的改造刚刚进入状态,后期发展值得期待。

  业绩喜人

  年报显示,家电行业龙头的业绩表现普遍超过市场预期。其中,美的集团2014年实现营业总收入1423.11亿元,同比增长17.36%;备考利润表口径下全年实现归属母公司股东净利润105.02亿元,同比增长43.88%。

  格力电器2014年实现营业总收入1400.05亿元,同比增长16.63%,归属于上市公司股东净利润141.55亿元,同比增长30.22%,扣非后归属上市公司净利润141.45亿元,同比增长58.80%。值得注意的是,格力电器抛出了家电行业最为慷慨的分红,拟向全体股东每10股派发现金30元(含税),同时向全体股东每10股转增10股。此外,青岛海尔2014年实现营业收入887.8亿元;归属母公司股东净利润49.9亿元,同比增长19.6%。

  黑电方面,龙头企业TCL集团2014年实现营业收入1010.29亿元,同比增长18.41%;归属于上市公司股东的净利润为31.83亿元,同比增长50.93%。其中,智能手机实现净利润8.64亿元,同比增加2.41倍。TCL集团盈利同比大幅增长的主要原因,一是2014年3月份开始,电视液晶面板市场供需趋于平衡,部分尺寸产品价格持续上涨;华星光电产能继续提升,产量和销量均保持增长;华星光电产品综合良率及主要财务指标继续保持行业领先水平,实现净利润24.34亿元,同比增长7.60%。

  分析人士指出,在前期补贴政策激发家电需求短期爆发后,行业高增长难以重现,但与成熟市场相比,国内家电保有量仍有较大提升空间。新型城镇化驱动三四线市场需求持续增长,更新需求逐渐崛起;海外新兴市场可挖潜力大,低速稳健增长仍有保障。在此大背景下,如何转型升级、寻找行业新的发展路径和爆发点成为关键。总体来看,家电企业2014年的成绩单远远没有外界想象得悲观,和互联网的融合同样超过预期,家电行业的互联网改造逐渐进入状态。

  融合发展

  业内人士指出,互联网大潮兴起,电商迅猛发展,在冲击家电行业单纯依靠出售硬件终端盈利模式的同时,“终端+内容+增值服务”新理念也在改变着行业心态,用“互联网+”改造传统模式,探索新业态,跨界合作,已成为业内巨头们一致的战略取向。

  业内人士认为,2015年家电行业发展环境偏向利好,房地产限购不再,更新需求崛起;欧美经济持续复苏,家电龙头企业走出去空间大。大家电行业5%-10%低速均衡稳健增长值得期待,但高增长难以重现。同时,家电和互联网的融合将深化,在保持业绩稳定的情况下,新业态仍然是提升估值的重要推手。

  目前,传统家电企业面对互联网大潮冲击,已经从谨慎态度转变为积极接受,普遍以互联网为工具,进行优化转型升级。在这个过程中,家电企业也确实得到了实惠。以渠道为例,电商渠道带来的效率提升明显。家电厂商的销售费用中大部分是渠道费用,特别是广告及市场推广费用等,大量渠道费用直接拉高零售终端价格。电商渠道兴起,有望大幅降低渠道费用,并通过网络宣传、粉丝效应等降低硬性广告成本,对业绩改善空间较大。

  华泰证券研究报告指出,以主业相对单一的海信电器为例,2013年净利润16.23亿元,销售费用支出25.01亿元,其中广告及市场推广费用占比45.7%,约是全年净利润的70%。通过互联网模式渠道提升效率,对盈利改善具有很强的弹性预期。

  相对于互联网厂商采取的“终端+内容+增值服务”模式,家电传统厂商拥有上亿用户基础,这让互联网厂商短期难以匹敌,并且家电厂商普遍财力雄厚,借鉴互联网企业发展模式,内生外延并举,预期效果值得期待。实际上,TCL、美的、海尔等家电巨头正在积极拥抱“互联网+”,通过与互联网巨头等跨界合作,快速搭建互联网平台,打破传统模式发展天花板。2015年,家电行业与互联网融合仍将会出现诸多惊喜。

D编辑整理:智尚智能家居网本文永久地址:http://www.gozs.cn/a/53785
分享给好友:“互联网+”仍是家电业发展主线
智能家居产品推荐更多新闻智能家居产品N
网友评论

招商加盟

更多招商加盟N

热门新闻

更多热门新闻N
企业库已入驻100