市场存透支压力 五一空调市场难有突破

2014年度受经济环境疲软、补贴政策退出及房地产市场成交低迷等综合因素影响,中国空调市场进入换挡期,同时,在刺激政策结束后,对政策负效应需要一个消化期,因此,中国空调市场呈现一个放缓增长的业态。根据数据显示,2014年,中国空调市场的零售销量规模为4390万台,同比微涨0.7%。其中,线下市场规模为4030万台,同比下滑3.4% ;线上市场规模为360万台,同比上涨幅度达92.5%。从零售额方面数据显示,空调市场销售额规模为1575亿元,同比增长0.6%。其中,线下市场规模为1477亿元,同比下滑2.3%;线上市场规模为98亿元,同比增长幅度达84.9%。整体上来说,2014年中国空调市场规模与2013年度年基本持平。

2015年元春空调市场开始进入低迷,步入3.15逐现暖意。受多轮房地产政策放宽影响,尤其是3.15、3.27期间格力、海尔、美的等各大空调厂商促销频发,线上市场拉动强劲,带动空调市场大幅增长。五一期间,由于空调市场提前透支严重,整体市场零售量规模微涨,零售额大幅下降,线上成为市场突破点。

市场存透支压力 五一空调市场量稳额降

受2014年度市场整体低迷影响,2014年末,国内空调市场进入乱战格局,市场提前透支,出现量涨额降状态。2015年元春空调市场再次遇冷。据奥维云网数据显示,2015年1月,空调零售量规模下降5.4%,零售额同比下降9.7%;2月空调零售额同比下降32.9%,零售额同比下降28.7%,空调市场跌入低谷。

进入3月,受多轮房地产政策放宽影响以及货币政策的利好刺激,空调市场开始出现暖意。空调企业也真刀真枪的大打促销活动,空调零售量规模大幅增长。3月格力空调率先掀起变频空调补贴以旧换新活动,紧接着美的、海尔等一线品牌相继加入促销混战。最后TCL、奥克斯等二三线空调品牌也加入促销市场,几乎囊括所有空调厂家参与的大型空调促销活动在全国全面铺开。据数据显示,随着3.15、3.27大型促销活动开展,3月空调零售量规模增长17.6%,零售额增长9.5%,市场面临严重透支。

据悉,由于促销频率过高,降价幅度过大,五一空调市场面临提前透支的严重压力。根据奥维云网数据显示,2015年元旦期间空调市场促销均价维持在4013元左右,而到3.27促销空调市场均价降至3133元,降幅接近千元。奥维云网预测,今年五一期间空调市场促销均价会维持在3100元左右,五一价格环比难再现大降现象。而空调五一整体的零售量预计可以达到690万台,同比增长0.9%,零售额预计达到234亿元,同比下降4.5%。五一空调市场将出现量稳额降的局面。

电商提前布局 五一空调市场线上成突破点

虽然还没有到五一小长假,但是记者了解,目前京东、苏宁、天猫、国美等各个电商平台围绕4.18提前打起促销战,各平台推出了“放肆一把,保价到五一”、“4.18折嗨爆全场”等主题,点燃促销活动热潮。

伴随着电商提前打响促销战,国内空调家电品牌也纷纷推出促销活动,抢占市场先机。据记者了解,近期海尔推出了“4.18放肆一把!保价五一!”大型促销活动;格力电器也开展了“提前五一抢格力!全年最低!”活动;美的则大打红包牌,举行了“高温红包,高温天就派送微信红包!”促销活动;奥克斯更是大手笔,买空调!泰国、马代免费游!

电商的提前布局,拉动了线上空调市场的销量和零售额。据奥维云网预测,五一期间,空调线上零售量规模达60万台,同比提升105%;零售额达14亿元,同比增长70.2%。随着线上发力提前布局,空调线上市场从14年11月份到15年3月份短短5个月时间,线上零售量增长从87.4%上升至115.1%,而市场均价从负3.5%提升到负14.9%,市场均价大幅下滑。

据记者调查了解,随着价格战的深入,空调行业变频升级以及能效升级均受到了严重的阻碍。随着价格战的开展,市场挂机中定频产品销量占比持续回升,预计五一期间挂机定频产品占比将达到65%。由于价格优势,市场三级能效产品占比走高,预计五一期间,三级能效产品占比将保持在70%以上的高位。

业内专家指出,依靠价格战争取市场份额,只能带来一时的增幅,对于整个空调行业发展来看,有百害而无一利。企业只有加大技术的创新和研发,以市场消费需求为出发点,加快空调产品格局的提升,才能保证空调行业稳步、持续的发展。

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