电视游戏难见落地 辣椒快打曝光市场三个突破口

看到2014年手机游戏行业爆发带来的红利,2015年已经有产业先行者将目标瞄准了另一块屏幕——电视屏。然而,市场上却空有声音,难见落地。

为什么行业仍聚焦于各种会议中的探讨,而非加快投入资源?是否真的只有利益相搏,才能让行业进步?

事实上,政策此前曾是一切想要在电视屏破冰的企业最大的障碍。广电总局181号文看似限定了机顶盒的规范,但实际上锁死了电视屏的市场。原因无他,唯有利益何分。从硬件设备来看,其归属工信部主管;从播放内容来看,其归属广电总局主管;从游戏内容来看,其归属文化部主管。显然,多头领导势必要为自己争取利益。

抛开政策,行业本身也存在着很多问题。目前来看,多数打着智能电视机或者网络机顶盒的硬件产品,其在选型上就对游戏的支持很差。四核芯片与512M内存的搭配在主流产品中随处可见,这样的配置显然难以满足真正对电视游戏有需求的高端用户。

不仅如此,甚至市面上已经出现了一些公司以“高端游戏机”来包装自身产品。但是显然,其产品难以匹及微软Xbox或索尼PS。但是这些公司已经开始游说CP为其开发相应的游戏,其理由大多是手游已变红海,而电视游戏正在兴起。

从渠道来看,亦很艰难。手机游戏市场的发展盘活了一条产业链,从CP到分发,各司其职。对中国市场而言,因谷歌触角难以深入,针对Android更是出现了多家应用商店入口分食。不只是第三方,互联网公司,甚至连硬件厂商也纷纷独立推出应用商店。即使不是应用商店的形态,超级App也在扮演同样的角色。对电视游戏来说,手游这条产业链正在渗透。

是时候该快速抢占电视屏,。其实微软和索尼引入中国的游戏尚不足20个,更何况其中仍有不少休闲游戏。这直接导致用户不愿意为硬件买单,而一线销售人员推广动力也不足。

对于解决方案,目前看来只有先把用户重新拉回电视屏前。让用户带动内容的发展,而优质的内容激发硬件的创新,硬件创新使得市场更加多样化,而依靠多样化吸引新的用户,这样整个产业才能健康发展。

作为电视游戏参与者辣椒快打之前一直扮演着将手游用户转向电视的引导者角色。其负责人表示,电视游戏要想发展应当有三点值得注意:

第一、降低游戏商内容的接入门槛,最好的方式是将手机游戏直接分发到电视屏上去,让更多的消费者可以玩得到这些游戏,从数百万的游戏内容中精选出数千款适合电视机呈现的各种类型的多样化游戏内容,先让电视游戏内容丰富起来。

第二、降低消费者的门槛,不用二次购置手柄或者其他外设,智能手机装个软件就可以想玩就开始玩游戏。

第三、软件配合硬件,进入实际的地推场景,让更多的消费者来体验这种电视游戏新玩法,转化更多的小白用户为电视游戏玩家。4月18日,辣椒快打曾东莞万达广场进行测试。两天时间,吸引了上千个不同年龄层的用户参与体验。

与其他应用相比,游戏一直是用户付费高ARPU产品。随着政府政策对这一市场进一步开放,利益之争重新划分,其将是一个潜力巨大的市场。传统家庭游戏产品显然难以具备承受百万、甚至千万月流水的游戏作品。

因此,如何抓住市场留下的空窗期,是所有想要在这一市场掘金的参与者所必须要思考的问题。

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